书目信息 |
| 题名： |
战略品牌管理
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| 作者： | 凯勒 ， 斯瓦米纳坦 著 ；何云 ， 吴水龙 译 | |
| 分册： | ||
| 出版信息： | 北京 中国人民大学出版社 2020.09 |
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| 页数： | 467页 | |
| 开本： | 26cm | |
| 丛书名： | 工商管理经典译丛 | |
| 单 册： | ||
| 中图分类： | F273.2 | |
| 科图分类： | ||
| 主题词： | 企业管理--qi ye guan li--品牌战略 | |
| 电子资源： | ||
| ISBN： | 978-7-300-24917-9 | |
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| 305 | @a据原书第5版译出 | |
| 306 | @a由培生教育出版公司授权出版 | |
| 314 | @a凯文·莱恩·凯勒, 美国达特茅斯学院塔克商学院营销学教授。沃妮特·斯瓦米纳坦, 匹兹堡大学卡茨商学院营销学教授, 卡茨品牌中心主任。何云, 中山大学管理学院副教授。 | |
| 320 | @a有书目 | |
| 330 | @a本书作者构建了基于顾客的品牌资产概念框架, 阐述了识别品牌资产的来源与结果, 以及如何创建、评估和管理品牌资产的战术指导准则。尤其是, 本书始终坚持面向企业品牌实战的战略视角, 将理论前沿与最新案例较好地结合, 兼顾了学术界和实业界的需求。第5版除了案例和学术资料的全面更新之外, 特别关注“数字化”对品牌管理和实践的影响。 | |
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| 战略品牌管理：创建、评估和管理品牌资产/凯文·莱恩·凯勒, 沃妮特·斯瓦米纳坦著= Strategic brand management：building, measuring, and managing brand equity/Kevin Lane Keller, Vanitha Swaminathan/何云, 吴水龙译.-北京：中国人民大学出版社，2020.09 |
| 467页：图；26cm.-(工商管理经典译丛.市场营销系列) |
| ISBN 978-7-300-24917-9：CNY89.00 |
| 本书作者构建了基于顾客的品牌资产概念框架, 阐述了识别品牌资产的来源与结果, 以及如何创建、评估和管理品牌资产的战术指导准则。尤其是, 本书始终坚持面向企业品牌实战的战略视角, 将理论前沿与最新案例较好地结合, 兼顾了学术界和实业界的需求。第5版除了案例和学术资料的全面更新之外, 特别关注“数字化”对品牌管理和实践的影响。 |
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正题名：战略品牌管理
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