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@a品牌双螺旋@Apin pai shuang luo xuan@e数智时代创建“真品牌”的新方法论@f鲁秀琼, 王赛著
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@a鲁秀琼, 贝恩公司全球专家合伙人, 曾任联合利华中国区市场总监、可口可乐中国区和韩国区CMO。多年来成功塑造美汁源、冰露、fuzetea等价值10亿美元以上的品牌, 她还是可口可乐、雪碧、芬达、奥妙、多芬、力士、中华牙膏等全球著名品牌负责人。王赛, CEO咨询顾问, 师从现代营销学之父菲利普·科特勒, 专注于增长战略、市场营销与品牌战略的咨询, 现任科特勒咨询集团董事合伙人。曾担任宝钢集团、海尔集团、字节跳动、中航国际、小米、腾讯等70多家公司的顾问, 并在长江商学院、清华大学、香港大学等17家学府、商学院执教高级管理课程。
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@a本书以两位作者多年在市场领域的实践、研究为基础, 从“智”和“情”两个维度出发, 提出了“品牌双螺旋”的品牌塑造理论体系和实操方法论, 系统化地梳理了品牌的五大层面: 使命初心、用户满足、市场破局、品牌升维、全域链路, 进而帮助企业--无论是新兴企业还是传统企业--塑造或重塑品牌, 构建核心竞争力, 促成业务新增长, 打造穿越周期的品牌力量。
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@a数智时代创建“真品牌”的新方法论@Ashu zhi shi dai chuang jian “zhen pin pai ”de xin fang fa lun
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@a网络营销@Awang luo ying xiao@x关系@x品牌战略@x研究
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| 品牌双螺旋：数智时代创建“真品牌”的新方法论/鲁秀琼, 王赛著.-北京：机械工业出版社，2024.01 |
| xviii, 201页：图；23cm.-(山顶视角) |
| 山顶视角 |
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| ISBN 978-7-111-73662-2：CNY79.00 |
| 本书以两位作者多年在市场领域的实践、研究为基础, 从“智”和“情”两个维度出发, 提出了“品牌双螺旋”的品牌塑造理论体系和实操方法论, 系统化地梳理了品牌的五大层面: 使命初心、用户满足、市场破局、品牌升维、全域链路, 进而帮助企业--无论是新兴企业还是传统企业--塑造或重塑品牌, 构建核心竞争力, 促成业务新增长, 打造穿越周期的品牌力量。 |
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正题名：品牌双螺旋
索取号：F713.365.2/L823
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条形码
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馆藏地/架位号
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状态
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备注
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21613105
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216131059
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社科库409/409社科库 42排6列1层/
[索取号:F713.365.2/L823]
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在馆
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