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000
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01522nam0 2200337 450
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001
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CAL 006055534
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010
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@achi@ceng
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@aafk z 000yy
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@a当代广告学@Adang dai guang gao xue@f(美) 威廉·阿伦斯, 迈克尔·维戈尔德, 克里斯蒂安·阿伦斯著@g丁俊杰, 程坪, 陈志娟等译
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@a北京@c人民邮电出版社@d2013.06
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@a26, 352页, [12] 页图版@c图@d26cm
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@a通用教材版
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@a据原书第11版译出
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@a由麦格劳－希尔 (亚洲) 教育出版公司和人民邮电出版社合作出版
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@a英文题名取自封面
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@a本书分5编, 共15章。开篇先对广告作了一个概述, 随之探讨了营销战略与广告战略的制定, 包括营销与消费者行为、市场细分与营销组合、调查、营销与广告策划以及媒介战略策划等内容。整合营销的思想贯穿全书始末。本书还详细探讨了广告创作, 包括创意战略与创意过程、创意的实施以及广告制作。同时, 本书对印刷媒介、电子媒介、数字互动媒介、户外媒介、陈列媒介和辅助媒介等的运用作了细致阐述。
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@aContemporary advertising@mChinese
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@a
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@a广告学@Aguang gao xue@j教材
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@a阿伦斯@Aa lun si@g(Arens, William F.)@4著
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@a程坪@Acheng ping@4译
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@a陈志娟@Achen zhi juan@4译
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@a241430@dF713.80@eA116-2@f1
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| 当代广告学/(美) 威廉·阿伦斯, 迈克尔·维戈尔德, 克里斯蒂安·阿伦斯著/丁俊杰, 程坪, 陈志娟等译.-北京：人民邮电出版社，2013.06 |
| 26, 352页, [12] 页图版：图；26cm |
| 通用教材版 |
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| ISBN 978-7-115-31649-3：CNY68.00 |
| 本书分5编, 共15章。开篇先对广告作了一个概述, 随之探讨了营销战略与广告战略的制定, 包括营销与消费者行为、市场细分与营销组合、调查、营销与广告策划以及媒介战略策划等内容。整合营销的思想贯穿全书始末。本书还详细探讨了广告创作, 包括创意战略与创意过程、创意的实施以及广告制作。同时, 本书对印刷媒介、电子媒介、数字互动媒介、户外媒介、陈列媒介和辅助媒介等的运用作了细致阐述。 |
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正题名：当代广告学
索取号：F713.80/A116-2
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条形码
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馆藏地/架位号
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备注
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1
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1153635
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211536355
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社科库409/409社科库 44排6列1层/
[索取号:F713.80/A116-2]
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在馆
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