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@ a当代市场调研@ Adang dai shi chang diao yan@ f(美) 小卡尔·麦克丹尼尔, 罗杰·盖茨著@ d= Marketing research@ eusing analytics to develop market insights@ fCarl McDaniel Jr., Roger Gates@ g董伊人, 李然译@ zeng
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@ a本书虽内容精简, 但覆盖了所有市场调研新技术。在围绕市场调研问题与机会的识别、数据收集方法设计、数据收集和分析、形成研究报告这一传统调研过程的系统介绍中, 本书不仅分析了一系列传统的市场调研方法, 如焦点小组、个人深度访谈、询问调查、观察方法、实验法, 还增加了移动媒体和社交媒体、神经营销的运用等内容。此外, 本书还系统地介绍了基于大数据的营销分析内容, 如预测和规范性分析、机器学习、深度学习、人工智能等。
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当代市场调研/(美) 小卡尔·麦克丹尼尔, 罗杰·盖茨著= Marketing research：using analytics to develop market insights/Carl McDaniel Jr., Roger Gates/董伊人, 李然译.-北京：机械工业出版社，2024.05 xi, 368页：图；26cm.-(营销教材译丛) ISBN 978-7-111-75283-7：CNY109.00 本书虽内容精简, 但覆盖了所有市场调研新技术。在围绕市场调研问题与机会的识别、数据收集方法设计、数据收集和分析、形成研究报告这一传统调研过程的系统介绍中, 本书不仅分析了一系列传统的市场调研方法, 如焦点小组、个人深度访谈、询问调查、观察方法、实验法, 还增加了移动媒体和社交媒体、神经营销的运用等内容。此外, 本书还系统地介绍了基于大数据的营销分析内容, 如预测和规范性分析、机器学习、深度学习、人工智能等。 ●
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21614753
216147532
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[索取号:F713.52/M280]
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