书目信息 |
| 题名： |
哈佛商学院最受欢迎的营销课
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| 作者： | 穆恩 著 ；王旭 译 | |
| 分册： | ||
| 出版信息： | 北京 中信出版集团股份有限公司 2018.05 |
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| 页数： | XXIX, 204页 | |
| 开本： | 22cm | |
| 丛书名： | 全球知名商学院经典课程系列 | |
| 单 册： | ||
| 中图分类： | F713.50 | |
| 科图分类： | ||
| 主题词： | 市场营销学--shi chang ying xiao xue | |
| 电子资源： | ||
| ISBN： | 978-7-5086-8652-3 | |
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| 314 | @a扬米·穆恩, 斯坦福大学博士, 拥有耶鲁大学和斯坦福大学学位。 | |
| 330 | @a本书通过对谷歌、宜家、MINI Cooper (迷你库珀) 、红牛、捷蓝航空等品牌成功案例的研究, 总结出品牌营销的三大核心战略, 告诉我们如何在“相同”中寻找“不同”, 实现差异化。这三个核心战略是: “逆向品牌”战略: 减少服务项目, 提高服务质量。“超越行业品牌”战略: 彻底忽视既有的类别定义, 把消费者从习惯性的消费节奏中拉出来。“敌意品牌”战略: 欲擒故纵, 不以传统方式进行营销, 甚至有一点反营销, 拒绝使用吸引顾客的传统理念。 | |
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| 哈佛商学院最受欢迎的营销课/(美) 扬米·穆恩著= Different excaping the competitive herd/Youngme Moon/王旭译.-第2版.-北京：中信出版集团股份有限公司，2018.05 |
| XXIX, 204页：图；22cm.-(全球知名商学院经典课程系列：典藏版) |
| ISBN 978-7-5086-8652-3(精装)：CNY68.00 |
| 本书通过对谷歌、宜家、MINI Cooper (迷你库珀) 、红牛、捷蓝航空等品牌成功案例的研究, 总结出品牌营销的三大核心战略, 告诉我们如何在“相同”中寻找“不同”, 实现差异化。这三个核心战略是: “逆向品牌”战略: 减少服务项目, 提高服务质量。“超越行业品牌”战略: 彻底忽视既有的类别定义, 把消费者从习惯性的消费节奏中拉出来。“敌意品牌”战略: 欲擒故纵, 不以传统方式进行营销, 甚至有一点反营销, 拒绝使用吸引顾客的传统理念。 |
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