书目信息 |
| 题名： |
国家品牌战略
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| 作者： | 何佳讯 著 | |
| 分册： | ||
| 出版信息： | 北京 北京大学出版社 2023.12 |
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| 页数： | 23, 437页 | |
| 开本： | 25cm | |
| 丛书名： | ||
| 单 册： | ||
| 中图分类： | F272.3 | |
| 科图分类： | ||
| 主题词： | 品牌战略--pin pai zhan lve--研究 | |
| 电子资源： | ||
| ISBN： | 978-7-301-34708-9 | |
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| 314 | @a何佳讯, 华东师范大学二级教授、博士生导师, 博士; 教育部“新世纪优秀人才支持计划”、上海市浦江人才计划获得者; 华东师范大学上海国际首席技术官学院执行院长、亚欧商学院中方院长, 国家品牌战略研究中心主任。 | |
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| 330 | @a本书内容分为三篇十八章。在基础理论篇 (共六章), 作者提出国家品牌资产新理论架构, 并从多学科角度回顾总结国家品牌和国家形象、来源国效应, 以及全球品牌化和跨国品牌并购等理论领域。在实证研究篇 (共八章), 作者基于品牌价值观视角建立国家品牌与企业品牌之间的联结路径, 呈现了在世界范围内所开展的中国国家形象调研结果, 并从国家文化资产、中国元素、企业制度性行为、品牌与国家的联结等微观视角开展国家品牌战略的实证研究。在应用评估篇 (共四章), 作者概括总结四个发达国家的国家品牌战略实践经验, 介绍五大有影响力的国家品牌评价方法和结果, 提出基于“品牌与国家的联结”新构念对国家级品牌的测量方法及其结果。最后, 作者提出新时代国家品牌战略的十大建议。 | |
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| 国家品牌战略= Nation and national branding strategy/何佳讯著.-北京：北京大学出版社，2023.12 |
| 23, 437页：图；25cm |
| ISBN 978-7-301-34708-9(精装)：CNY98.00 |
| 本书内容分为三篇十八章。在基础理论篇 (共六章), 作者提出国家品牌资产新理论架构, 并从多学科角度回顾总结国家品牌和国家形象、来源国效应, 以及全球品牌化和跨国品牌并购等理论领域。在实证研究篇 (共八章), 作者基于品牌价值观视角建立国家品牌与企业品牌之间的联结路径, 呈现了在世界范围内所开展的中国国家形象调研结果, 并从国家文化资产、中国元素、企业制度性行为、品牌与国家的联结等微观视角开展国家品牌战略的实证研究。在应用评估篇 (共四章), 作者概括总结四个发达国家的国家品牌战略实践经验, 介绍五大有影响力的国家品牌评价方法和结果, 提出基于“品牌与国家的联结”新构念对国家级品牌的测量方法及其结果。最后, 作者提出新时代国家品牌战略的十大建议。 |
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正题名：国家品牌战略
索取号：F272.3/H187
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