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@a国家品牌战略@Aguo jia pin pai zhan lve@d= Nation and national branding strategy@f何佳讯著@zeng
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@a北京@c北京大学出版社@d2023.12
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@a23, 437页@c图@d25cm
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@a何佳讯, 华东师范大学二级教授、博士生导师, 博士; 教育部“新世纪优秀人才支持计划”、上海市浦江人才计划获得者; 华东师范大学上海国际首席技术官学院执行院长、亚欧商学院中方院长, 国家品牌战略研究中心主任。
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@a有书目 (第387-433页)
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@a本书内容分为三篇十八章。在基础理论篇 (共六章), 作者提出国家品牌资产新理论架构, 并从多学科角度回顾总结国家品牌和国家形象、来源国效应, 以及全球品牌化和跨国品牌并购等理论领域。在实证研究篇 (共八章), 作者基于品牌价值观视角建立国家品牌与企业品牌之间的联结路径, 呈现了在世界范围内所开展的中国国家形象调研结果, 并从国家文化资产、中国元素、企业制度性行为、品牌与国家的联结等微观视角开展国家品牌战略的实证研究。在应用评估篇 (共四章), 作者概括总结四个发达国家的国家品牌战略实践经验, 介绍五大有影响力的国家品牌评价方法和结果, 提出基于“品牌与国家的联结”新构念对国家级品牌的测量方法及其结果。最后, 作者提出新时代国家品牌战略的十大建议。
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| 国家品牌战略= Nation and national branding strategy/何佳讯著.-北京：北京大学出版社，2023.12 |
| 23, 437页：图；25cm |
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| ISBN 978-7-301-34708-9(精装)：CNY98.00 |
| 本书内容分为三篇十八章。在基础理论篇 (共六章), 作者提出国家品牌资产新理论架构, 并从多学科角度回顾总结国家品牌和国家形象、来源国效应, 以及全球品牌化和跨国品牌并购等理论领域。在实证研究篇 (共八章), 作者基于品牌价值观视角建立国家品牌与企业品牌之间的联结路径, 呈现了在世界范围内所开展的中国国家形象调研结果, 并从国家文化资产、中国元素、企业制度性行为、品牌与国家的联结等微观视角开展国家品牌战略的实证研究。在应用评估篇 (共四章), 作者概括总结四个发达国家的国家品牌战略实践经验, 介绍五大有影响力的国家品牌评价方法和结果, 提出基于“品牌与国家的联结”新构念对国家级品牌的测量方法及其结果。最后, 作者提出新时代国家品牌战略的十大建议。 |
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正题名：国家品牌战略
索取号：F272.3/H187
预约/预借
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登录号
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条形码
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馆藏地/架位号
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状态
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备注
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1
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21611722
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216117226
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社科库409/409社科库 87排4列5层/
[索取号:F272.3/H187]
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在馆
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