书目信息 |
| 题名： |
新媒体广告
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| 作者： | 黄河 著 | |
| 分册： | ||
| 出版信息： | 北京 中国人民大学出版社 2022.07 |
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| 页数： | 396页 | |
| 开本： | 26cm | |
| 丛书名： | 新编21世纪新闻传播学系列教材 | |
| 单 册： | ||
| 中图分类： | F713.8 | |
| 科图分类： | ||
| 主题词： | 传播媒介--chuan bo mei jie--广告--高等学校--教材 | |
| 电子资源： | ||
| ISBN： | 978-7-300-30671-1 | |
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| 314 | @a黄河, 中国人民大学新闻学院教授, 博士生导师, 教育部人文社会科学重点研究基地中国人民大学新闻与社会发展研究中心研究员。 | |
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| 330 | @a本书对以互联网、移动互联网为代表的数字新媒体平台上的广告进行系统地介绍与分析, 在把握广告的基本规律的基础之上, 立足新媒体广告的独特性, 对新媒体广告的定义、形式、运作等各方面内容进行较为具体和全面的讲解。具体而言, 《新媒体广告》首先全面回顾了新媒体时代的营销特征、新媒体广告发展脉络、新媒体广告伦理法规、新媒体广告受众以及新媒体广告创作等基础内容, 随后基于新媒体广告依托的媒体特征, 针对搜索引擎广告、微博广告、微信广告、短视频广告、移动App广告以及其他新媒体广告的类型与特点、优势与不足进行了阐述, 并分别就其运作环节中的调查策划、创意制作、发布及效果评估、存在问题及发展趋势进行全面的阐述。 | |
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| 新媒体广告= New media advertising/黄河等著.-第2版.-北京：中国人民大学出版社，2022.07 |
| 396页：图；26cm.-(新编21世纪新闻传播学系列教材.广告学与媒介经营管理系列) |
| ISBN 978-7-300-30671-1：CNY68.00 |
| 本书对以互联网、移动互联网为代表的数字新媒体平台上的广告进行系统地介绍与分析, 在把握广告的基本规律的基础之上, 立足新媒体广告的独特性, 对新媒体广告的定义、形式、运作等各方面内容进行较为具体和全面的讲解。具体而言, 《新媒体广告》首先全面回顾了新媒体时代的营销特征、新媒体广告发展脉络、新媒体广告伦理法规、新媒体广告受众以及新媒体广告创作等基础内容, 随后基于新媒体广告依托的媒体特征, 针对搜索引擎广告、微博广告、微信广告、短视频广告、移动App广告以及其他新媒体广告的类型与特点、优势与不足进行了阐述, 并分别就其运作环节中的调查策划、创意制作、发布及效果评估、存在问题及发展趋势进行全面的阐述。 |
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正题名：新媒体广告
索取号：F713.8/H831=2
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